網(wǎng)易嚴(yán)選這么受歡迎的原因是什么？
被稱為中國版MUJI的網(wǎng)易嚴(yán)格選擇是網(wǎng)易孵化出來的一個(gè)新的電商品牌。為什么會(huì)很快進(jìn)入大家的視野，廣受歡迎？以下三點(diǎn)值得記住。
一、中國版MUJI
目前，中國經(jīng)濟(jì)增長開始放緩，商品過剩，一些人開始遠(yuǎn)離品牌崇拜，開始選擇更具成本效益的消費(fèi)方式，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)格選擇也破土而出，成為電子商務(wù)質(zhì)量選擇的代表。而且它的官方口號(hào)是“好生活，沒那么貴”。這與無印良品的誕生非常相似。無印良品正式切入日本熱泡沫經(jīng)濟(jì)，開始結(jié)束，人們開始反思消費(fèi)主義和品牌崇拜。在這個(gè)階段，大宗家庭購買開始轉(zhuǎn)向更多的個(gè)人消費(fèi)，比如一些小型家電產(chǎn)品開始流行。網(wǎng)易嚴(yán)選顯然開了個(gè)好頭。
二、網(wǎng)易嚴(yán)選的核心在于“選擇”
網(wǎng)易的嚴(yán)格選擇就像一個(gè)買家。他不參與設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。平臺(tái)上的所有產(chǎn)品都是由他自己嚴(yán)格選擇的，而不是由他自己開發(fā)的。然而，這也不同于普通的買家商店。網(wǎng)易嚴(yán)格選擇的模式是，上述產(chǎn)品，無論是類別、制造商還是所有產(chǎn)品，都是網(wǎng)易嚴(yán)格選擇的品牌。
這種做法的學(xué)名是ODM（OriginalDesignManufacturer）-制造商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌提出修改意見，并進(jìn)行質(zhì)量控制、采購和銷售。制造商最終擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但該商標(biāo)是品牌所有者。
因此，在網(wǎng)易嚴(yán)格選擇的主頁上，你可以看到它的各種產(chǎn)品都打著“某某品牌制造商”的旗號(hào)，比如行李箱是新秀麗的制造商，被子是無印良品制造商等等。
三、商業(yè)模式
目前，網(wǎng)易的許多產(chǎn)品都是“與高端品牌同一制造商”的賣點(diǎn)。他們希望創(chuàng)造一種質(zhì)量相似的感覺，但價(jià)格往往只有一半甚至更低。消費(fèi)者可以以三分之一到一半的價(jià)格購買看起來與無印良品非常相似的商品。
嚴(yán)格的網(wǎng)易選擇會(huì)取得巨大的成功嗎？我們應(yīng)該知道，無印良品已經(jīng)達(dá)到了今天的規(guī)模，但通過近40年的不斷努力，以及幾代設(shè)計(jì)師，特別是像原研哉和深澤直人這樣的大師。從模仿各種高端品牌開始的網(wǎng)易嚴(yán)格選擇最終能找到自己的靈魂嗎？
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網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略
第一：搜索引擎推廣
搜索引擎推廣也被稱為“SEM營銷”，特別是基于自然搜索結(jié)果的SEO優(yōu)化推廣，因其免費(fèi)營銷形式受到中小型網(wǎng)站的高度重視。除了SEO優(yōu)化外，搜索引擎營銷的主要方法還有不同的推廣形式，如招標(biāo)排名、百意廣告和信息流廣告。
二是視頻營銷推廣：
視頻營銷推廣不同于其他網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。顧名思義，視頻營銷依賴于視頻作為一種傳播方式，因此傳播形式比其他推廣方式更加生動(dòng)和具體。此外，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展越來越受到用戶的歡迎，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、土豆視頻等大量視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
第三：論壇營銷推廣
BBS營銷推廣是互聯(lián)網(wǎng)早期的一種網(wǎng)絡(luò)營銷技能，但隨著近年來主要平臺(tái)的出現(xiàn)，BBS變得越來越不活躍。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷，BBS營銷具有覆蓋面大、成本低的優(yōu)勢(shì)，也是一種推廣方式。國內(nèi)更活躍的BBS主要包括百度貼吧、天涯BBS、西寺胡同、鐵血BBS等平臺(tái)。
第四種:即時(shí)通訊營銷
即時(shí)通信營銷，又稱IM營銷，是指通過即時(shí)工具推廣產(chǎn)品和品牌的手段。例如，QQ推廣、微信推廣和百度商橋都屬于IM營銷。即時(shí)通信營銷具有互動(dòng)性強(qiáng)、溝通范圍大等優(yōu)點(diǎn)，深受網(wǎng)絡(luò)工作者的青睞。許多人通過一些即時(shí)工具操作網(wǎng)絡(luò)營銷。
第五種:自媒體營銷
“我們媒體”營銷也被稱為社會(huì)營銷。一般來說，它是通過互聯(lián)網(wǎng)上的一些大型平臺(tái)發(fā)布我們想要宣傳或擅長的內(nèi)容來吸引粉絲的注意，然后宣傳我們的產(chǎn)品和服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)營銷策略
(1)以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果。如果沒有專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受到極大的限制。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本手段之一是建立以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站。即以網(wǎng)絡(luò)營銷策略為導(dǎo)向，從網(wǎng)站總體規(guī)劃、內(nèi)容、服務(wù)、功能設(shè)計(jì)等方面為網(wǎng)絡(luò)營銷的有效發(fā)展提供支持。(2)網(wǎng)站推廣策略。網(wǎng)站推廣的基本目的是讓更多的用戶了解企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站訪問量，提升品牌形象，促進(jìn)銷售，增進(jìn)客戶關(guān)系，通過訪問企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容和使用網(wǎng)站服務(wù)降低客戶服務(wù)成本。常用的方法包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作、信息發(fā)布、疾病 毒性營銷等。(3)網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略。與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容包括專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站、域名、搜索引擎排名、網(wǎng)絡(luò)廣告等，電子郵件、會(huì)員社區(qū)等。(4)信息發(fā)布策略。信息發(fā)布需要一定的信息渠道資源，可分為內(nèi)部資源和外部資源，包括企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)用戶電子郵件等，外部資源包括搜索引擎、供需信息發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、合作伙伴網(wǎng)絡(luò)營銷資源等。掌握盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，充分了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷資源的特點(diǎn)，向潛在用戶傳達(dá)盡可能多的有價(jià)值的信息，是網(wǎng)絡(luò)營銷取得良好效果的基礎(chǔ)。(5)網(wǎng)上促銷策略。以網(wǎng)絡(luò)銷售為標(biāo)志的電子商務(wù)尚未普及，網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能之一，即支持整體銷售。在線推廣效果是各種在線營銷方法的綜合應(yīng)用，在線推廣效果是各種在線營銷活動(dòng)的綜合效果，包括網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、網(wǎng)站內(nèi)部廣告、電子郵件列表、大型網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站在線廣告、電子郵件營銷、搜索引擎營銷等。(6)網(wǎng)上銷售策略。在線銷售的實(shí)現(xiàn)包括建立完整的在線銷售管理系統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站，以及通過專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行在線銷售。(7)客戶服務(wù)策略。在線服務(wù)的主要手段包括faq、電子郵件、在線表單、即時(shí)信息、論壇等，其中包括用戶提前瀏覽的信息， 也有用戶問企業(yè)答案的問題。(8)客戶關(guān)系策略?？蛻絷P(guān)系是伴隨客戶服務(wù)的結(jié)果。良好的客戶服務(wù)可以帶來穩(wěn)定的客戶關(guān)系。因此，客戶服務(wù)策略與客戶關(guān)系策略是一致的。(9)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研策略。主要實(shí)現(xiàn)方式包括通過企業(yè)網(wǎng)站設(shè)立的在線問卷、通過電子郵件發(fā)送的問卷、與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。(10)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析。跟蹤和分析企業(yè)網(wǎng)站流量不僅有助于理解和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷效果，而且為發(fā)現(xiàn)存在的問題提供了基礎(chǔ)。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)不僅可以通過安裝網(wǎng)站本身的統(tǒng)計(jì)軟件來實(shí)現(xiàn)，還可以委托第三方專業(yè)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來完成。
網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象
1.新形象
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字信息時(shí)代，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站迫在眉睫。網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)把握時(shí)代脈搏，衡量企業(yè)是否跟上時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)，通過互聯(lián)網(wǎng)樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品的重要途徑。企業(yè)建立網(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)舞臺(tái)上展示實(shí)力、尋求發(fā)展的重要途徑。
2.信息量大
一本小冊(cè)子最多可以做幾十頁，但網(wǎng)站可以做幾百頁。例如，在介紹一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們最多可以在小冊(cè)子上放一兩張照片，一個(gè)簡(jiǎn)短的文本介紹，但在網(wǎng)站上可以詳細(xì)介紹項(xiàng)目的背景、技術(shù)難度、施工等，這種效果顯然比小冊(cè)子好得多。
3.更新及時(shí)
該網(wǎng)站可以每天更新（甚至隨時(shí)更新），以反映您的業(yè)務(wù)的最新情況；該公司的宣傳冊(cè)基本上是每年一次，不可能總是更新信息。
4.打造品牌
該網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，雖然許多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，但它在提高企業(yè)知名度和品牌方面的作用是顯而易見的。
二、網(wǎng)站擴(kuò)展往來的業(yè)務(wù)
1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源
Internet是一種強(qiáng)大的工具，可以以低成本方便地向世界各地發(fā)送產(chǎn)品或服務(wù)信息。世界上所有的客戶都可以通過網(wǎng)站了解企業(yè)。Internet連接了相當(dāng)多的網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府，并向更廣泛的范圍發(fā)展。Internet在中國正以幾何級(jí)數(shù)的速度發(fā)展。因此，任何企業(yè)都不應(yīng)該置身于Internet之外，這將脫離企業(yè)發(fā)展最基本的資源和環(huán)境：人類社會(huì)。
2.與客戶互動(dòng)
企業(yè)建立網(wǎng)站，在網(wǎng)上開設(shè)信息咨詢站，專人值班，提供信息服務(wù)?？膳c外部建立實(shí)時(shí)、專題或個(gè)人信息溝通渠道。一些企業(yè)在網(wǎng)站上披露電子郵件地址，使客戶能夠通過電子郵件向企業(yè)發(fā)表意見。由于電子郵件傳輸速度快，企業(yè)可以快速獲取客戶信息并及時(shí)回復(fù)。
3.挖掘新客戶
該網(wǎng)站可以幫助企業(yè)找到潛在客戶，但小冊(cè)子無能為力。通過搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等方式，您可以將貴公司的信息傳輸?shù)绞澜绺鞯兀瑸槟业綕撛诳蛻簟?
4.主動(dòng)抓住機(jī)遇
企業(yè)上網(wǎng)是時(shí)代發(fā)展的必然。任何企業(yè)要想跟上時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，都必須盡快上網(wǎng)。為了不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住機(jī)遇，不落后于時(shí)代潮流，建站的必要性應(yīng)該考慮在內(nèi)。
5.網(wǎng)上廣告
企業(yè)可以利用自己或他人的網(wǎng)頁在網(wǎng)上做廣告。一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在網(wǎng)上開設(shè)大型信息服務(wù)系統(tǒng)，為企業(yè)提供廣告服務(wù)。在線廣告通常在ISP網(wǎng)頁上貼上醒目的圖形，通過這個(gè)圖形可以鏈接到更具體的廣告信息，其信息量可以非常大。企業(yè)網(wǎng)站本身就是廣告，有的企業(yè)在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)頁，或者開設(shè)自己的網(wǎng)站，集中企業(yè)信息，分類分欄，方便瀏覽。
6.電子商務(wù)
電子商務(wù)是未來經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的總體趨勢(shì)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化，如使用電子貨幣、開設(shè)在線商店、進(jìn)行在線商務(wù)談判、使用電子簽名合同等。企業(yè)通常會(huì)加入行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站，成為會(huì)員或網(wǎng)員。在行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息，獲取相關(guān)政策和市場(chǎng)信息，享受其他服務(wù)。從銷售的角度來看，企業(yè)建立網(wǎng)站可以減少交易的中間環(huán)節(jié)和成本。企業(yè)網(wǎng)站也可以擴(kuò)展成為網(wǎng)上銷售和售前售后咨詢服務(wù)中心。
三、提高網(wǎng)站內(nèi)部效率
1.提高效率
該網(wǎng)站還可以幫助企業(yè)提高效率，減少中間環(huán)節(jié)，規(guī)范管理，降低管理成本。利用互聯(lián)網(wǎng)通信成本低、統(tǒng)一開放的技術(shù)平臺(tái)、簡(jiǎn)單實(shí)用的前端界面（瀏覽器），企業(yè)可以將內(nèi)部管理應(yīng)用放在互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)真正的低成本、高效的企業(yè)管理。目前，大量基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用軟件的發(fā)布表明，在互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)部、企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)、企業(yè)和客戶、企業(yè)和供應(yīng)商的幫助下，企業(yè)和政府建立了前所未有的密切聯(lián)系，為企業(yè)帶來了真正的效益。
2.分布式管理
互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用首先是傳統(tǒng)軟件應(yīng)用的延伸。如果企業(yè)在建筑中工作，可以使用局域網(wǎng)來提高工作效率。如果該系統(tǒng)的管理范圍覆蓋了全國各地的分支機(jī)構(gòu)、特許經(jīng)營店、連鎖店和在線商店，那么該網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用就是管理軟件功能的延伸。
資料來源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn) 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)
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