談?wù)勀阏J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是什么，并舉例說明？
，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值越來越明顯。其中，E-mail營銷、博客和微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價(jià)推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等多種手段可以使用。一般來說，以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺開展的各種營銷活動(dòng)都可以稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷，又稱網(wǎng)絡(luò)營銷或電子營銷，是指以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心理念，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如向觀眾和觀眾傳播信息和媒體的低成本?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回應(yīng)和引起回應(yīng)的互動(dòng)本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)營銷不同于其他營銷方式的獨(dú)特特征。
On-lineMarketing
搜索引擎、移動(dòng)終端、社區(qū)、自媒體
20世紀(jì)90年代
電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件推廣
基本功能定義說明特征起源發(fā)展前景的主要優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)。它是由科技進(jìn)步、客戶價(jià)值變化、市場競爭等綜合因素引起的；它是信息社會的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷可分為廣義和狹義。廣義網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)利用所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動(dòng)，狹義網(wǎng)絡(luò)營銷是指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例分析
通過案例分析增加信息量，糾正先驗(yàn)概率，提高決策者對未來可能性的把握，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。所以下面是我整理的網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例分析。讓我們和我一起去看看。我希望它能有所幫助。網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例分析1華為：華為最近在縮小業(yè)務(wù)單位、打“班長戰(zhàn)爭”方面做了更多的改革。任正非提出，“簡化組織管理，使組織更輕、更靈活是我們未來組織的目標(biāo)”。華為最近做的一項(xiàng)重大改革是提出“班長戰(zhàn)爭”。華為將從中央集權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樾挝蛔鲬?zhàn)?！巴ㄟ^現(xiàn)代小單位作戰(zhàn)部隊(duì)，我們可以在前方找到戰(zhàn)略機(jī)遇，然后迅速向后方要求強(qiáng)大的火力，用現(xiàn)代手段實(shí)施精準(zhǔn)打擊”，這就是所謂的班長戰(zhàn)爭。要實(shí)現(xiàn)這一改革，就必須建立子公司董事會。華為過去為什么要集權(quán)？就是組織集團(tuán)沖鋒，因?yàn)槲覀兓鹆Σ粔?，也就是企業(yè)資源不夠，所以要把整個(gè)企業(yè)的資源聚集在一起，形成強(qiáng)大的火力沖鋒。所以現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在企業(yè)有品牌資源、資本資源、客戶資源，此時(shí)需要改變陣列，下放集中權(quán)，企業(yè)的一些重大業(yè)務(wù)決策將下放給子公司董事會，而不是集團(tuán)董事會。強(qiáng)調(diào)“班長戰(zhàn)爭”并不意味著班長可以為所欲為，而是需要資本的力量和董事會的監(jiān)督。因此，任正非提出，要及時(shí)下放權(quán)力，將指揮權(quán)交給一線，防止一線人亂打仗，跟上監(jiān)控機(jī)制。因此，要建立子公司董事會，由子公司董事代表資本對經(jīng)營者進(jìn)行監(jiān)督。任正非認(rèn)為 企業(yè)管理 要向部隊(duì)學(xué)習(xí)，他認(rèn)為部隊(duì)的組織是最具戰(zhàn)斗力的。比如美軍早就把作戰(zhàn)單位變成了旅，以旅為單位，作戰(zhàn)能力更強(qiáng)。美軍仍在進(jìn)行內(nèi)部改革。未來的方向是作戰(zhàn)單位可以直接從軍隊(duì)管理到營地。一個(gè)班的火力配置應(yīng)該達(dá)到一個(gè)旅級配置。未來，炮火將跟隨您的班長，提高一線的綜合作戰(zhàn)能力?？s小作戰(zhàn)單位，讓前方能聽到炮火的人指揮戰(zhàn)爭，提高一線綜合作戰(zhàn)能力，總部成為資源配置和支持的平臺，是華為組織改革的趨勢。因此，華為現(xiàn)在提出簡化組織管理，使組織更輕、更靈活，在五年內(nèi)逐步呼喚炮火；減少組織水平和規(guī)模，將幾個(gè)組織合并為功能集成組織，以快速響應(yīng)前方的呼喚。當(dāng)美國與伊拉克作戰(zhàn)時(shí)，美軍成立了“三人戰(zhàn)斗小組”。第一個(gè)是信息情報(bào)專家。他可以用先進(jìn)的設(shè)備測量這個(gè)地方有多少軍隊(duì)。在確定敵人的目標(biāo)方向后，他將情報(bào)傳遞給火力戰(zhàn)斗專家；火力戰(zhàn)斗專家根據(jù)他的情報(bào)配置炸彈，然后 報(bào)告 給戰(zhàn)斗專家；戰(zhàn)斗專家可能是一個(gè)年輕的將軍。他計(jì)算出必要的作戰(zhàn)方法，直接指揮前線炮兵根據(jù)軍隊(duì)授權(quán)開火。這是“三人作戰(zhàn)小組”。當(dāng)然，三人組并不意味著只有三個(gè)人，每個(gè)人可能會帶領(lǐng)另一個(gè)小組，但這三個(gè)小組本身就是另一個(gè)小組，一個(gè)綜合作戰(zhàn)小組。縮小業(yè)務(wù)單位，我認(rèn)為這是未來組織變革的趨勢。企業(yè)一旦長大，往往會面臨很多問題，其中之一就是越來越多的人搭便車，混日子，越來越多的人占據(jù)不作為的位置，不創(chuàng)造價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了快速抓住機(jī)遇，響應(yīng)市場，組織必須簡化和簡單，而不是進(jìn)行海洋戰(zhàn)術(shù)，使每個(gè)人都能成為價(jià)值創(chuàng)造者，使每個(gè)人都能有價(jià)值地工作。這需要改變我們的整體組織結(jié)構(gòu)和組織模式。總部需要提高專業(yè)整合和管理能力，一線需要提高綜合作戰(zhàn)能力。眾所周知，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司小米，還是傳統(tǒng)公司海爾和華為，變革都在走向組織精簡和扁平化，強(qiáng)調(diào)速度和客戶價(jià)值取向。組織結(jié)構(gòu)不再是過去傳統(tǒng)的金字塔結(jié)構(gòu)，企業(yè)的權(quán)威也不再是行政權(quán)威，包括專業(yè)權(quán)威和流程權(quán)威。網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例分析二楚橙——打造高溢價(jià)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)原生活網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心副總經(jīng)理唐宋在《像可口可樂一樣賣水果》的分享中提到，在2013年做楚橙品牌營銷時(shí)，我們會考慮如何將非標(biāo)準(zhǔn)化的東西做成標(biāo)準(zhǔn)化，以及如何面對年輕人進(jìn)行推廣。于是我們看到原來的生活網(wǎng)“說” 故事 文化 包裝 食品安全 社交媒體營銷 2013年，楚橙大賣創(chuàng)造了產(chǎn)銷電商一站式。大數(shù)據(jù)技術(shù)和社會化 廣告 結(jié)合技術(shù)，通過“楚橙故事”傳播 預(yù)售促銷活動(dòng)相互配合，預(yù)熱楚橙銷售的方式值得借鑒。以下是基于以前廣泛討論的事實(shí) 總結(jié) 楚橙案例要點(diǎn):1)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會廣告提供方向和依據(jù)，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)群體，進(jìn)行定向推廣(收集信息范圍包括潛在產(chǎn)品粉絲、競爭產(chǎn)品消費(fèi)者、人才意見領(lǐng)袖等)。)2)為產(chǎn)品傳播內(nèi)容營銷制定了三組適合社會傳播的內(nèi)容方向。包括：楚橙產(chǎn)品安全方向、楚故事勵(lì)志方向、微博粉絲獨(dú)家優(yōu)惠方向，建立與目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)系的橋梁3）匹配大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉到的準(zhǔn)確肖像和內(nèi)容方向，制定不同的交付組合計(jì)劃，測試交互率最高的交流組合，重點(diǎn)推廣，確保每一筆促銷費(fèi)用都花在刀刃上。4)邀請專家品嘗勵(lì)志橙活動(dòng)——以“無門檻”的形式開展禮品活動(dòng)，收集1000名不同行業(yè)的80后創(chuàng)業(yè)專家，開展免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)橙活動(dòng)。30%的專家接受了禮物，隨后帶來了更多關(guān)于楚橙的熱門話題。30%的專家接受了禮物，隨后圍繞楚橙帶來了更多熱門話題。>>>點(diǎn)擊下一頁進(jìn)入更多成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，分析相關(guān)內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析
博客營銷推廣計(jì)劃是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一部分，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的重要環(huán)節(jié)。它不僅是博客營銷的行動(dòng)指南，也是測試其效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。博客營銷推廣計(jì)劃比完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃更簡單，但更具體。一般來說，至少應(yīng)包括三個(gè)基本內(nèi)容：
1、確定博客營銷的階段目標(biāo)。不同的企業(yè)和行業(yè)在設(shè)定階段有相同的目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況，特別是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略來確定。例如：1月份博客傳輸?shù)碾A段內(nèi)容；更新周期；主要搜索引擎的性能、網(wǎng)站和博客鏈接的相對排名等。
2、不同階段在博客傳遞信息服務(wù)中采用的推廣方法。原則上要求具體、詳細(xì)、可行。并列出各階段的具體推廣方法，反對假、大、空。因?yàn)樗遣┛蜖I銷的行動(dòng)指南，所以必須明確其方法的內(nèi)容、步驟和操作措施。例如：關(guān)鍵詞和搜索引擎的名稱；博客傳輸?shù)闹饕问剑ㄜ浳谋净驈V告等）；事件營銷活動(dòng)(炒作、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等)；需要投資的費(fèi)用等。
3、控制和效果評價(jià)博客營銷推廣策略。這是企業(yè)最容易忽視的，也是操作起來比較困難的。因?yàn)椴┛蜖I銷的推廣有很多企業(yè)無法控制的因素，很難量化評價(jià)其效果。但是要控制階段目標(biāo)，或者評價(jià)推廣效果。例如：是否按時(shí)更新；搜索引擎是否達(dá)到目標(biāo)；推廣方法是否有利于企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的傳遞，然后獲得訂單等。博客營銷推廣計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)博客營銷過程中的問題，確保其活動(dòng)的順利進(jìn)行。同時(shí)，它也為企業(yè)的決策反饋或信息提供了依據(jù)。
資料來源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn) 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)
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綠色營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的例子
ERP解決方案1，網(wǎng)站建設(shè)；企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)遠(yuǎn)程基本品牌形象工程的主要內(nèi)容，企業(yè)在自我塑造企業(yè)或其提供的產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)窗口，消費(fèi)者市場也對遠(yuǎn)程形象有更多的期望，TIME也滿足和探索產(chǎn)品、信息、咨詢、服務(wù)、人才和其他行業(yè)和發(fā)展的需要為這兩件相互對立的事情提供積極的支持。2.產(chǎn)品或商品展示；產(chǎn)品或商品展示對網(wǎng)絡(luò)營銷和國際貿(mào)易尤為重要。企業(yè)將電子商務(wù)服務(wù)平臺融入企業(yè)市場發(fā)展，戰(zhàn)略發(fā)展成為骨干支持。市場對其服務(wù)的信息、咨詢的準(zhǔn)確表達(dá)和說明或支持（包括各種文本、各種技術(shù)參數(shù)書名、技術(shù)支持咨詢、售后服務(wù)）通過合適的載體（圖片、視頻、口碑宣傳、信任)和市場消化和容納都提供了更高的服務(wù)能力。3.產(chǎn)品或服務(wù)營銷；為市場提供服務(wù)營銷解決方案，包括網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)資源利用、網(wǎng)絡(luò)軟硬件基本支持。3.產(chǎn)品或服務(wù)營銷；為市場提供服務(wù)營銷解決方案，包括網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)資源利用、網(wǎng)絡(luò)軟件和硬件的基本支持。在人力、物質(zhì)資源和資源相互協(xié)調(diào)的情況下，根據(jù)市場需求，在網(wǎng)絡(luò)世界中提供最匹配的營銷服務(wù)。樹立企業(yè)形象，建立品牌戰(zhàn)略，同步市場競爭，滿足市場消化需求。4.內(nèi)部資源和信息的配置；協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外資源的最大化和優(yōu)化配置。由于自身的不足，企業(yè)需要完整的系統(tǒng)支持來有效利用和傳播資源。企業(yè)資源、國際貿(mào)易、電子商務(wù)、物流配送和遠(yuǎn)程技術(shù)支持的不斷改進(jìn)，降低了營銷成本，發(fā)展了市場成本，獲得了更多的商業(yè)價(jià)值。國際法律、語言交流、市場調(diào)查、消費(fèi)市場細(xì)分、區(qū)域文化等發(fā)展需要更專業(yè)的支持。一方面，企業(yè)將有更多的市場機(jī)會，但另一方面，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)將面臨更激烈的市場競爭和挑戰(zhàn)。企業(yè)節(jié)點(diǎn)之間的戰(zhàn)略資源或信息配置最有效，減少內(nèi)部消耗將成為企業(yè)的另一個(gè)堅(jiān)定因素。5、信息服務(wù)廣告；企業(yè)開展國際貿(mào)易、商品和服務(wù)營銷，將更加依賴網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)，選擇合適的供應(yīng)商或第三方服務(wù)支持、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持將越來越影響企業(yè)電子商務(wù)的成功。廣告給企業(yè)帶來的商業(yè)價(jià)值將是TIME持續(xù)努力的源泉。6.電子商務(wù)人才；企業(yè)電子商務(wù)不再是計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電纜、電子商務(wù)前端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和支持、中期網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品服務(wù)客戶服務(wù)和技術(shù)服務(wù)咨詢、支付系統(tǒng)和法律保障、后期商品物流配送、企業(yè)系統(tǒng)資源配置優(yōu)化、專業(yè)專職人才成為企業(yè)電子商務(wù)的決定性配置，TIME解決企業(yè)人才的專業(yè)化，專業(yè)化將成為企業(yè)值得選擇的第三方支持。隨著電子商務(wù)人才的匹配、專業(yè)技能的不斷提高和服務(wù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)市場化為企業(yè)降低人才流失成本，為電子商務(wù)人才的發(fā)展成本提供更多的智力支持和解決方案。
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