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微信小商店

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小程序直播

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微信小商店的上線降低了小程序生態(tài)的經(jīng)營(yíng)賣貨門檻,每個(gè)用戶都可以像開公眾號(hào)一樣,在微信上擁有一個(gè)自己的店鋪,等官方全面開放個(gè)人開店后,個(gè)人用戶在微信上“擺攤賣貨”也不是夢(mèng)了...

7月14日,微信推出了新的官方開店工具——微信小商店,可一鍵生成賣貨小程序,降低商家進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營(yíng)和賣貨的門檻。隨著“0元開店”、“免服務(wù)費(fèi)”、“直播帶貨”等產(chǎn)品特點(diǎn)的公布,商家們都躍躍欲試道:如何開通小商店?怎么讓別人看到我的店?貨怎么賣?錢怎么收?小商店又有哪些厲害的營(yíng)銷能力?

而與此同時(shí),也有微信生態(tài)內(nèi)的服務(wù)商表達(dá)了擔(dān)憂:微信把電商小程序開發(fā)的活攬下了,又降低了商家開店門檻,服務(wù)商的發(fā)展空間還有多少呢?

每筆交易訂單扣除0.6%手續(xù)費(fèi)

據(jù)官方介紹,目前,微信小商店可以支持企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開店類型,現(xiàn)階段僅向企業(yè)、個(gè)體兩種資質(zhì)的商家開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng),個(gè)人店暫未開放。其中,同一主體下,企業(yè)最多可以支持開通50個(gè)小商店,個(gè)體工商戶最多可以開通5個(gè)。在商品類目上,小商店可支持開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型的商品,涵蓋超過1500個(gè)商品類目。

針對(duì)開店的商家,平臺(tái)暫不收取任何服務(wù)費(fèi)或者技術(shù)服務(wù)費(fèi),實(shí)行的是“0平臺(tái)服務(wù)費(fèi)”、“0提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)”,僅對(duì)每一筆交易扣除訂單金額的0.6%作為支付手續(xù)費(fèi)。

對(duì)于商家關(guān)心的“如何讓別人看到自己的店”的問題,官方表示,用戶可通過搜索小程序的方式搜到小商店,小商店后臺(tái)“掃碼進(jìn)店”也支持展示商家二維碼,用戶可通過掃描店鋪二維碼進(jìn)店。此外,小商店還可以嵌入微信公眾號(hào)內(nèi)??偨Y(jié)來說,小商店目前可推廣的場(chǎng)景包括“系統(tǒng)入口”、“掃碼”、“搜索”、“LBS”、“分享”、“公眾號(hào)”、“企業(yè)微信”、“廣告”等。

▲微信公開課直播截圖

值得一提的是,目前微信小商店還自帶小程序直播功能,商家創(chuàng)建直播后,可以在直播開播前,將小商店直播間分享至好友,讓潛在的觀眾預(yù)約觀看直播,鎖定小商店到店率,再通過直播促進(jìn)店內(nèi)的交易轉(zhuǎn)化率。

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還有電商從業(yè)者表示,微信小商店省去了購(gòu)買開店系統(tǒng)的費(fèi)用,更適合商家做簡(jiǎn)單的生意,“如果商家只需要‘直播+成交’的交易轉(zhuǎn)化路徑,那么小店絕對(duì)夠用了;如果還需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段,比如社交拼團(tuán)、紅包裂變之類的,還是第三方服務(wù)工具更成熟?!彼f。

還有微商團(tuán)長(zhǎng)告訴億邦動(dòng)力:“之前微商的經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)常遭人詬病,因?yàn)槿狈﹄娚踢\(yùn)營(yíng)工具,產(chǎn)品資質(zhì)、訂單物流信息都查不到,搞一些營(yíng)銷活動(dòng)也擔(dān)心被封號(hào)?,F(xiàn)在有了微信小商店,用官方營(yíng)銷工具做推廣不用擔(dān)心封號(hào)問題;有微信做背書,交易過程更容易獲得客戶信任。”

不過也有品牌商家表示,之前在微信生態(tài)已經(jīng)建立了比較完整的小程序體系,各個(gè)鏈條也已經(jīng)跑通了,所以微信推出小商店功能并沒有太大吸引力,也沒有必要再多做一個(gè)小程序。

微盟智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥認(rèn)為,小商店提供的功能僅有商品展示、交易、查看物流等基礎(chǔ)功能,因?yàn)槠洹懊赓M(fèi)+快速開通”的屬性,對(duì)于長(zhǎng)尾的商家或個(gè)人店主會(huì)更友好;而對(duì)于有會(huì)員體系、分銷、多樣化營(yíng)銷玩法需求的商戶,仍然會(huì)需要成熟的第三方SaaS服務(wù)商來支持。

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