微信小商店
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小程序直播
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信小商店的上線降低了小程序生態(tài)的經(jīng)營(yíng)賣貨門檻，每個(gè)用戶都可以像開公眾號(hào)一樣，在微信上擁有一個(gè)自己的店鋪，等官方全面開放個(gè)人開店后，個(gè)人用戶在微信上“擺攤賣貨”也不是夢(mèng)了...
7月14日，微信推出了新的官方開店工具——微信小商店，可一鍵生成賣貨小程序，降低商家進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營(yíng)和賣貨的門檻。隨著“0元開店”、“免服務(wù)費(fèi)”、“直播帶貨”等產(chǎn)品特點(diǎn)的公布，商家們都躍躍欲試道：如何開通小商店？怎么讓別人看到我的店？貨怎么賣？錢怎么收？小商店又有哪些厲害的營(yíng)銷能力？
而與此同時(shí)，也有微信生態(tài)內(nèi)的服務(wù)商表達(dá)了擔(dān)憂：微信把電商小程序開發(fā)的活攬下了，又降低了商家開店門檻，服務(wù)商的發(fā)展空間還有多少呢？
每筆交易訂單扣除0.6%手續(xù)費(fèi)
據(jù)官方介紹，目前，微信小商店可以支持企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開店類型，現(xiàn)階段僅向企業(yè)、個(gè)體兩種資質(zhì)的商家開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，個(gè)人店暫未開放。其中，同一主體下，企業(yè)最多可以支持開通50個(gè)小商店，個(gè)體工商戶最多可以開通5個(gè)。在商品類目上，小商店可支持開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型的商品，涵蓋超過1500個(gè)商品類目。
針對(duì)開店的商家，平臺(tái)暫不收取任何服務(wù)費(fèi)或者技術(shù)服務(wù)費(fèi)，實(shí)行的是“0平臺(tái)服務(wù)費(fèi)”、“0提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)”，僅對(duì)每一筆交易扣除訂單金額的0.6%作為支付手續(xù)費(fèi)。
對(duì)于商家關(guān)心的“如何讓別人看到自己的店”的問題，官方表示，用戶可通過搜索小程序的方式搜到小商店，小商店后臺(tái)“掃碼進(jìn)店”也支持展示商家二維碼，用戶可通過掃描店鋪二維碼進(jìn)店。此外，小商店還可以嵌入微信公眾號(hào)內(nèi)?？偨Y(jié)來說，小商店目前可推廣的場(chǎng)景包括“系統(tǒng)入口”、“掃碼”、“搜索”、“LBS”、“分享”、“公眾號(hào)”、“企業(yè)微信”、“廣告”等。
▲微信公開課直播截圖
值得一提的是，目前微信小商店還自帶小程序直播功能，商家創(chuàng)建直播后，可以在直播開播前，將小商店直播間分享至好友，讓潛在的觀眾預(yù)約觀看直播，鎖定小商店到店率，再通過直播促進(jìn)店內(nèi)的交易轉(zhuǎn)化率。
時(shí)之光新零售商城
時(shí)之光科技新零售商城系統(tǒng)
還有電商從業(yè)者表示，微信小商店省去了購(gòu)買開店系統(tǒng)的費(fèi)用，更適合商家做簡(jiǎn)單的生意，“如果商家只需要‘直播+成交’的交易轉(zhuǎn)化路徑，那么小店絕對(duì)夠用了；如果還需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段，比如社交拼團(tuán)、紅包裂變之類的，還是第三方服務(wù)工具更成熟?！彼f。
還有微商團(tuán)長(zhǎng)告訴億邦動(dòng)力：“之前微商的經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)常遭人詬病，因?yàn)槿狈﹄娚踢\(yùn)營(yíng)工具，產(chǎn)品資質(zhì)、訂單物流信息都查不到，搞一些營(yíng)銷活動(dòng)也擔(dān)心被封號(hào)?，F(xiàn)在有了微信小商店，用官方營(yíng)銷工具做推廣不用擔(dān)心封號(hào)問題；有微信做背書，交易過程更容易獲得客戶信任。”
不過也有品牌商家表示，之前在微信生態(tài)已經(jīng)建立了比較完整的小程序體系，各個(gè)鏈條也已經(jīng)跑通了，所以微信推出小商店功能并沒有太大吸引力，也沒有必要再多做一個(gè)小程序。
微盟智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥認(rèn)為，小商店提供的功能僅有商品展示、交易、查看物流等基礎(chǔ)功能，因?yàn)槠洹懊赓M(fèi)+快速開通”的屬性，對(duì)于長(zhǎng)尾的商家或個(gè)人店主會(huì)更友好；而對(duì)于有會(huì)員體系、分銷、多樣化營(yíng)銷玩法需求的商戶，仍然會(huì)需要成熟的第三方SaaS服務(wù)商來支持。
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