本報(bào)記者 李豪悅
近日，《羊了個(gè)羊》小游戲又上熱搜了。“羊了個(gè)羊創(chuàng)始人被母校制展牌宣傳”和“羊了個(gè)羊創(chuàng)始人畢業(yè)于長(zhǎng)治學(xué)院”兩個(gè)話題分別沖上了微博熱搜第二和二十四。話題中網(wǎng)友對(duì)該游戲作品評(píng)價(jià)褒貶不一，記者從長(zhǎng)治學(xué)院公開的展示牌中看到，《羊了個(gè)羊》公司創(chuàng)始人張佳旭此前就曾推出過一款月流水過億元的小程序游戲。
9月游戲黑馬“是群羊”
《羊了個(gè)羊》火到了什么程度？該游戲名字除了頻繁掛在各大社交平臺(tái)熱搜上，百度指數(shù)顯示，9月13日到9月25日，《羊了個(gè)羊》的搜索指數(shù)超過了國民手游《王者榮耀》和二次元游戲“頂流”《原神》。無獨(dú)有偶，微信指數(shù)顯示，從9月14日開始至9月20日，《羊了個(gè)羊》的熱度也遠(yuǎn)超《王者榮耀》和《原神》。
《羊了個(gè)羊》搜索指數(shù)截圖
《羊了個(gè)羊》微信指數(shù)截圖
在如此高的熱度下，網(wǎng)上一度傳出《羊了個(gè)羊》9月14日收入486萬元，截至目前，9月份收入已達(dá)2564萬元的消息，引得馬化騰和《羊了個(gè)羊》所屬公司先后辟謠，表示消息不實(shí)。不過，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人資深產(chǎn)業(yè)觀察員陳怡琦估算，按照《羊了個(gè)羊》的流量，單日收入保守計(jì)算也達(dá)到千萬元。
超高的曝光度讓《羊了個(gè)羊》的背后公司和創(chuàng)始人一炮而紅。公開信息顯示，《羊了個(gè)羊》背后的游戲開發(fā)公司是北京簡(jiǎn)游科技有限公司，由張佳旭于2021年1月份成立的公司，重點(diǎn)聚焦休閑、社交賽道。此后其分別接受了北京樂閃科技有限公司和廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的投資。
張佳旭走紅后，其母校長(zhǎng)治學(xué)院將張佳旭作為優(yōu)秀畢業(yè)生進(jìn)行制牌展示。資料牌上介紹稱，2017年到2021年，張佳旭曾負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目《海盜來了》，峰值月流水過億元，至今總利潤(rùn)超過20億元。據(jù)《游戲日?qǐng)?bào)》報(bào)道，《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億元的產(chǎn)品，日活曾高達(dá)2500萬。而《羊了個(gè)羊》制作團(tuán)隊(duì)主要是由《海盜來了》的核心成員構(gòu)成。
由此可見，也許《羊了個(gè)羊》爆火并非是偶然，但難的是這個(gè)游戲能火多久？
爆紅又過氣的小游戲們
事實(shí)上，微信小程序上從來不缺現(xiàn)象級(jí)爆款游戲，最早有《跳一跳》、《合成大西瓜》，都曾短暫成為現(xiàn)象級(jí)小游戲，然后又逐漸隕落，逃不開“月拋”的命運(yùn)。
例如，微信官方數(shù)據(jù)顯示，此前爆火的微信小游戲“跳一跳”的七日留存用戶比例為52%；“合成大西瓜”僅3個(gè)月就消失在大眾視線。
而無論是百度指數(shù)，還是微信指數(shù)都顯示，《羊了個(gè)羊》9月20號(hào)之后的數(shù)據(jù)和剛推出來時(shí)的一周相比，發(fā)生斷崖式下滑。
獨(dú)立國際策略研究員陳佳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這款游戲技術(shù)開發(fā)難度并不復(fù)雜，很多人質(zhì)疑其抄襲游戲“3tiles”，雖然是否抄襲有待論證，但公司在成本投入上明顯不高。
張佳旭此前曾提到，“團(tuán)隊(duì)花了3個(gè)月做《羊了個(gè)羊》，后來也制造了一些話題，為游戲的傳播打下了基礎(chǔ)?！庇纱艘材芸闯?，游戲成本投入的確有限。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“即便是手游，也要靠定期的活動(dòng)來維持熱度，穩(wěn)定用戶，這些都是需要成本的。但小程序游戲沒有版號(hào)，無法讓用戶‘氪金’產(chǎn)生收入，只能依靠流量吸引廣告增加收入。小游戲普遍低成本投入，很難展現(xiàn)出持續(xù)性的吸引力，所以熱度一般都維持不久?！?/p>
資深文娛分析師張書樂向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此類休閑游戲如當(dāng)年的《神經(jīng)貓》、《旅行青蛙》等，大多熱度不過一周或一個(gè)月，由于其游戲體驗(yàn)受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞。
但是，小程序游戲也正因?yàn)榈统杀镜耐度耄覜]有版號(hào)限制，一旦爆紅就會(huì)產(chǎn)生難以估量的收入，改變公司困境。
《羊了個(gè)羊》的爆火就改變了背后公司的命運(yùn)。張佳旭曾對(duì)媒體表示，2021年年底是游戲行業(yè)環(huán)境最不好的時(shí)候，公司已經(jīng)熬了很長(zhǎng)時(shí)間，看不到希望，游戲數(shù)據(jù)也不好，不知路在何方?，F(xiàn)如今，多個(gè)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)公司團(tuán)隊(duì)已能借助游戲?qū)崿F(xiàn)財(cái)富自由。
而需要版號(hào)的移動(dòng)游戲和客戶端游戲，正在面臨版號(hào)逐漸減少的壓力。GameLook發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年共發(fā)放1405個(gè)游戲版號(hào)；2021年，版號(hào)發(fā)放從7月份陷入停滯，導(dǎo)致全年發(fā)放數(shù)量只有755個(gè)，同比減少46.26%。2022年4月份恢復(fù)版號(hào)發(fā)放以來，按照每個(gè)月過審幾十款游戲的數(shù)量計(jì)算，到年底也難以破千，甚至比2021年的發(fā)放數(shù)量還低。自2018年以來，發(fā)放的游戲版號(hào)總量已連續(xù)4年遞減。
這種情況之下，不需要版號(hào)且低成本的小程序游戲，能否成為國產(chǎn)游戲走出困境的新途徑？
張書樂認(rèn)為，這一點(diǎn)很難實(shí)現(xiàn)。“微信小游戲要崛起，需要云游戲技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，能夠承載重度游戲的體量，方能爆發(fā)。而過往經(jīng)驗(yàn)顯示，小游戲爆火只是給背后廠商帶來一時(shí)曝光度，后續(xù)很難帶來更多實(shí)質(zhì)性的助推。業(yè)界不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)小游戲的成功而認(rèn)定該游戲廠商在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)上實(shí)力大幅增長(zhǎng)，往往歸結(jié)為‘好運(yùn)’。昔日在PC端以‘偷菜’網(wǎng)頁游戲而出名的游戲廠商‘五分鐘’，很快走向沒落就是一例?！?/p>
逐漸繁盛的小程序生態(tài)
小程序接二連三出現(xiàn)游戲爆款，也從另一個(gè)角度驗(yàn)證了小程序生態(tài)有著更廣闊的應(yīng)用空間。
騰訊二季度財(cái)報(bào)顯示，微信月活躍用戶達(dá)到12.99億,同比增長(zhǎng)3.8%。此外，2022年微信公開課披露，目前微信小程序DAU達(dá)到4.5億，同比增長(zhǎng)32%。騰訊2021年財(cái)報(bào)也顯示，小程序生態(tài)的總交易額增長(zhǎng)超100%，商家自營(yíng)小程序GMV同比增長(zhǎng)255%，品牌商家GMV增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整體基本盤。
不僅僅是騰訊，小程序正在成為巨頭必爭(zhēng)之地。
據(jù)了解，抖音小程序用戶也在迅速增長(zhǎng)?！栋⒗?2022H1小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示，抖音小程序目前月活躍用戶已達(dá)6.8億，每月可以產(chǎn)生2億條內(nèi)容，這個(gè)數(shù)量級(jí)幾乎覆蓋抖音的所有用戶群體。
張書樂介紹，不僅僅游戲能借助小程序出圈，事實(shí)上小程序有望成為第二桌面?！靶〕绦蛟絹碓匠蔀楦鞣N工具性應(yīng)用的引流口、小應(yīng)用的集裝箱。隨著手機(jī)的性能加強(qiáng)，微信的性能同步提升，其作為‘桌面’的功能，作為搜索引擎、瀏覽器的特質(zhì)越發(fā)強(qiáng)烈，加上搜狗輸入法的并入，反而會(huì)變成昔日PC端搜索引擎、瀏覽器和輸入法的三件套，其未來生態(tài)只會(huì)越發(fā)穩(wěn)固，成為真正的第二桌面。”
圖片 | 站酷海洛 包圖網(wǎng)
制作 | 周文睿
審核 | 許潔
編輯 | 才山丹
終審 | 馬方業(yè)
以上就是【不敢相信！滿滿干貨（羊了個(gè)羊創(chuàng)始人被母校展出宣傳）羊媽媽創(chuàng)始人-《羊了個(gè)羊》創(chuàng)始人被母校制牌宣傳，小程序游戲能火多久？】的全部?jī)?nèi)容。
評(píng)論