公司建設企業(yè)網(wǎng)站要想最大限度的發(fā)揮網(wǎng)站的價值,就得做好企業(yè)網(wǎng)站運營,那么企業(yè)怎么正確的做好網(wǎng)站運營了?
企業(yè)的網(wǎng)站運營包括很多內(nèi)容
如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等,其中最重要的就是網(wǎng)站的維護和推廣。
也就單單這兩個項目實施起來就遠非說的這么輕松。很多企業(yè)在做網(wǎng)站時興師動眾,網(wǎng)站做好后萬事大吉,企業(yè)老總很少過問,負責網(wǎng)站管理的部門沒有人懂得基本的維護知識,建這個網(wǎng)站的充其量不過是在名片上帶有一個www的“上網(wǎng)”標志,遇到接名片的客戶水平也差不多,還能頓生油然。有這樣的效果,倒也不錯。
網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問題
網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問題,但只要用對工夫,大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng),網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員,但企業(yè)大都沒有這種人才(雖然學習做網(wǎng)頁也并非難事)。一個辦法,就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡公司簽定合同時就訂下有關網(wǎng)頁更新服務的條款,不要因為合同中忽略了這個問題,等到需要更新時再去找網(wǎng)絡公司就很被動。
網(wǎng)站推廣就復雜艱巨得多了
從交換鏈接、登錄搜索引擎、信息發(fā)布到郵件列表維護發(fā)送等,各方面都涉及到專業(yè)知識,已經(jīng)不是簡單學習一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了,但這部分又至關重要,因此,對于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣有以下建議:重點項目外包,其它推廣工作自己內(nèi)部承擔。
重點項目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡廣告。
國內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡廣告的業(yè)務開展都力推代理制,可以在網(wǎng)站上找到它們在各地區(qū)的授權(quán)代理商,有時候,通過代理的價格比媒體網(wǎng)站自己的對外報價還低。但如果公司沒有這個預算,只好在GOOGLE上免費登錄,只是一般網(wǎng)站策劃和設計人員在網(wǎng)站建設中并不會單獨考慮針對搜索引擎關鍵字排名的網(wǎng)頁優(yōu)化問題,因此實際上要獲得好的排名還是很難。如果要進行搜索引擎優(yōu)化,一方面涉及到費用,而最重要的,還是優(yōu)化的質(zhì)量。實際上,目前搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個人行為而非公司行為,因為“SEO”并不是一個成熟的服務產(chǎn)品,而且效果常常與主觀努力大相徑庭。因此要找一個優(yōu)化高手并非易事。
其它推廣維護工作
主要就是尋找互換鏈接的對象、發(fā)布信息、Email營銷推廣、回復客戶Email以及網(wǎng)站與用戶的互動應答等,大都需要長期經(jīng)營。這些工作大多不需要涉及太復雜的專業(yè)知識,但需要投入很多精力。對于網(wǎng)站維護人員,需要明確工作職責、內(nèi)容,并長期學習新知,這群人屬于網(wǎng)站營銷的忠實用戶。另外可以利用傳統(tǒng)媒體,諸如通過各種傳播媒體(如廣播、電視、報紙廣告、戶外燈箱及路牌廣告等)、展會、企業(yè)印刷品(產(chǎn)品Catolog、名片)等推廣方式進行網(wǎng)站推廣。
網(wǎng)站運營是一個系統(tǒng)的工程,需要消耗人力和物力去做好運營,必須長期堅持和改進,以上意見希望能對大家?guī)韼椭?/p>
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