華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 于玉金 北京報道
近日，王女士突然發(fā)現(xiàn)哈羅單車上線了交友功能，此外，當她打開許久未登陸的綠洲APP后，出現(xiàn)在眼前的是幾張男士的照片——在頭部交友平臺世紀佳緣、陌陌等平臺沒落后，各類新型交友平臺如雨后春筍般崛起，如soul、探探等，還有針對婚戀的垂直平臺，如二狗、青藤之戀等以及各大平臺逐漸上線交友功能。
2.4億單身青年正在撬動交友、婚戀的新風口。據(jù)第三方機構數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網婚戀交友市場規(guī)模達到72億元。艾媒咨詢CEO張毅在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“婚戀市場是剛需市場，尤其是高學歷人員因為求學容易錯過傳統(tǒng)意義上的戀愛、結婚時間，晚婚現(xiàn)象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴大社交圈來尋找愛情，世紀佳緣、珍愛網也因此成長起來，但這期間充斥著大量的負面信息，如紅娘PUA、婚托問題、會員費高等，此外，急于通過資本運作進而上市，上市后有極強提高市值和股價及營收規(guī)模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶拋棄，因此市場釋放了極為強烈的基于陌生社交的產品需求?！?/p>
新型交友婚戀平臺崛起
10月，孫玨開始在各個微信群中推薦某脫單平臺的微信小程序，孫玨是該平臺的合伙人，2020年，她與幾名校友開發(fā)了這個平臺并于當年10月8日上線試運行。
孫玨在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“婚介交友平臺很多，可是同質化嚴重，都是會員或者vip收費模式，特別是vip收費很貴，也不能解決真正的脫單問題，更多婚介平臺只為賺錢，不真正考慮用戶需求，就把用戶當成韭菜收割，做平臺初衷是想做成讓單身青年信任，用戶少花錢也能享受優(yōu)質交友服務的平臺?！?/p>
根據(jù)民政部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，我國成年單身人口就已經達到2.4億人。隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長，中國互聯(lián)網婚戀交友市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。第三方機構發(fā)布的《2021年中國互聯(lián)網婚戀交友市場研究報告》還顯示，2021年中國互聯(lián)網婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022年仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。
據(jù)記者了解，近幾年，新型交友平臺開始崛起。如soul、探探、積目、Uki等。成立于2016年的soul如今也在赴港上市途中。2019年、2020年及2021年，soul日均活躍用戶數(shù)目分別為3.3百萬名、5.9百萬名及9.3百萬名，2020年及2021年分別按年增長81.0％及55.8％。在2021年，soul月均三個月用戶留存率為79.1％，處于較高水平。
與此同時，各大平臺也在逐漸上線交友功能，還有專門針對婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺也在慢慢崛起，而這些平臺針對安全性問題，設置了更高的門檻，如實名認證姓名及學歷。目前在android手機上顯示，青藤之戀與二狗APP的下載量分別超過357萬次和113萬次。
張毅向本報記者分析，“以微信為代表的熟人社交平臺已經非常成熟，但人的另外一方面需求沒有被釋放及滿足，僅依靠微信一個社交平臺也不能實現(xiàn)，比如說焦慮，情感、表達等；在大概5年前，就有非常多人使用雙微信，一個用來工作，一個用來私人生活，但最后均變?yōu)槭烊松缃?，所以很多用戶就會思考應該通過什么樣的平臺來滿足個人的需求，這在一些高學歷群體中尤為明顯?！?/p>
孫玨則向本報記者表示，該平臺與一些新型互聯(lián)網平臺差異性的地方在于全員推廣模式，只要是平臺用戶張三轉發(fā)平臺小程序，有新用戶李四注冊，那么新注冊用戶李四就算張三的邀請用戶，平臺對張三有一定的獎勵。平臺活動版塊里面還有“互選匹配”功能，雙選真愛和多選隨緣，參加活動期間可以通過線上活動匹配，找到心儀的對象。
頭部平臺沒落
新型交友平臺的興起的對應面是，曾紅極一時的世紀佳緣逐漸沒落。
今年7月，有關管理層因個人原因正在配合司法機關調查的消息讓婚戀巨頭世紀佳緣再被關注。世紀佳緣作為國內最早的線上交友平臺之一，成立于2003年，嚴肅婚戀的定位和嚴格的身份鑒定制度下，世紀佳緣快速增長。巨大的流量下也吸引了投資方，2007年，世紀佳緣拿到了4000萬元投資款。2011年，世紀佳緣登陸納斯達克，成為國內首家上市的在線婚戀交友平臺。
上市后的世紀佳緣則命運多舛。世紀佳緣股價自11美元開盤后一路下挫，長期維持在5美元左右，業(yè)績也下滑甚至虧損。2015年12月，百合網全資子公司低價收購了世紀佳緣，世紀佳緣與百合網合并后更名為“百合佳緣”，并隨之私有化退市；2018年，復星國際宣布成為百合佳緣集團控股股東。2022年5月，百合佳緣集團宣布正式更名為“復愛合緣集團”。
在多位管理層被調查后，8月初，復愛合緣集團發(fā)布內部信，宣布莊海擔任復愛合緣總裁兼婚戀事業(yè)群總裁，與他一同被任命的還有3位副總裁，分別負責婚禮業(yè)務、財務和人事。
此外，另一家交友平臺陌陌也已經落寞。陌陌成立于還是社交市場藍海的2011年，3年后，陌陌的用戶量破億，并于2014年底在美上市。2018年初，陌陌還以7.6億美金全資收購探探，試圖通過拓寬產品線來在社交市場講述一個多元、持續(xù)化的故事。但事與愿違，陌陌的付費用戶下滑、業(yè)績持續(xù)低迷。
“陌陌曾經抓住的用戶的不同需求，但最終逐漸沒落則在于兩點，一是過于追求業(yè)績，這對于成長中的社交平臺是大忌，會員制會導致用戶流失；二是初期對于產品的用途、品牌定位不佳，導致中高階層群體對該軟件避之不及?！睆堃阆虮緢笥浾叻治觥?/p>
張毅認為，目前社交產品、社交平臺都在通過會員、電商或其他方式追求業(yè)績，但問題是越是為了賺錢、盈利越容易適得其反，社交產品最大的貢獻就是快迅吸引極大量的用戶，將社交的工具性做好做扎實，賺錢則是后面才需要思考的。
“平臺后期發(fā)展也許會考慮會員制，但此會員制類似京東里面的會員，在購買商品時享受額外的折扣和享受一些額外的平臺增值服務功能，平臺的基本交友功能永遠都是免費，一些科技公司的運營成本主要在研發(fā)和宣傳，真心交友脫單平臺研發(fā)成本可以忽略不計，主要需要宣傳經費，平臺運營成本比其他平臺都低，所以盈利迫切性還是很小，”孫玨進一步告訴記者，未來規(guī)劃是打造成相親交友婚慶平臺，商業(yè)化主要是和第三方商家合作，對用戶還是盡量不收費，就算收費也遠低于其他平臺。
如何純粹？
不論傳統(tǒng)平臺還是新型平臺，最為主要的是留住用戶以及長久留住用戶，這需要良好的平臺環(huán)境。
有不愿具名的傳統(tǒng)婚禮網站消費者告訴記者，她曾注冊過多家婚戀網站，也去線下進行過見面，但是見面后沒多久，對方就都離開了，然后中間的紅娘說在平臺上還有幾位男士對其有意就推薦其購買會員，當時也花了幾千塊，只是交了會員費之后推薦的人見面也都是很快離開，但是保持電話聯(lián)系，隔一陣子就借口身體原因，逼迫女方放棄。
“后來我在朋友圈看到，和我見面的人自己發(fā)信息說，自己做婚托一次賺了2000元，我才知道和自己見面的人是婚托；我之前還在婚戀平臺上認識了3公里范圍內的一位男士，但是后來經過朋友打聽，發(fā)現(xiàn)該男士是專業(yè)的騙子，游走在多個女性身邊，才快速斷掉關系?！痹撓M者進一步表示，“相關部門應該加強管理，能公開查詢一個人的婚姻狀態(tài)?！?/p>
據(jù)“網信中國”微信公眾號7月31日消息，全國網信系統(tǒng)上半年累計依法約談網站平臺3491家，其中網易花田、百合網、世紀佳緣、珍愛網、同城約會、一線姻緣、我主良緣、MarryU等8家婚戀平臺存在低俗色情信息破壞網絡生態(tài)的問題，北京市、上海市、廣東省、重慶市網信辦分別對8家平臺予以約談，責令其全面清理排查違法違規(guī)信息，并分別予以罰款的行政處罰。
不僅傳統(tǒng)的婚戀平臺出現(xiàn)了諸多問題，新型平臺也未能幸免。未婚的劉女士曾在微博上看到廣告也曾抱著試試看的交友態(tài)度下載某個新型交友軟件，但她的使用體驗并不佳。她告訴記者，“平臺上人員層次不同、職業(yè)不同、魚龍混雜；大家在平臺上目的也自然不同，有記錄生活的，有找對象的，因為都是陌生人還有宣泄情緒的，當然還有很大一部分人的目的就更不單純了。”
“目前并不指望在這個平臺上找對象，只是通過這個軟件來了解社會，看看大家都在聊什么，看看各種悲歡離合，我還特別關注了一個北京派出所民警，他每天記錄出警的見聞，突然感覺他們的工作也很辛苦?！眲⑴窟€說。
天使投資人、知名互聯(lián)網專家郭濤向本報記者分析，（交友、婚戀）平臺要嚴格執(zhí)行實名認證和實名注冊、加強身份信息審核，人們要樹立正確的交友觀念和婚戀觀念。
“（建議）有關部門積極培育公益性婚戀服務項目，建立工商、工信、公安、網監(jiān)、機關職能等多部門的協(xié)同聯(lián)動的監(jiān)管體系，進一步加大對違法、違規(guī)行為的懲戒力度等，實現(xiàn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?！惫鶟€表示。
以上就是【這都可以！學到了嗎（世紀佳緣交友網）陌陌和世紀佳緣哪個成功率高-世紀佳緣、陌陌沒落！2.4億單身青年正在撬動交友婚戀的新風口】的全部內容。
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