日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單正式實施。新國標(biāo)明確規(guī)定，月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些線上平臺通過“轉(zhuǎn)場”逃避監(jiān)管，以“定制”為名繼續(xù)售賣高價混裝月餅禮盒，過度包裝情況依然存在。
現(xiàn)象
渠道由明轉(zhuǎn)暗 主打定制混裝
“多種搭配，送禮佳品”……在一系列強有力的監(jiān)管之下，電商平臺上組合裝的月餅禮盒不再是主角，但并未消失匿跡。記者在一家食品旗艦店看到，藤編籃月餅套裝共分五款，其中一款禮籃中只有兩塊各50克的月餅，搭配商品包括小熊毛巾、歐舒丹牛奶皂、大紅袍小罐茶、手提音響、星巴克咖啡杯、杯墊、勺子等。
而另一家店鋪里，月餅禮盒多達(dá)24種套餐，可供選擇的組合商品既有保溫杯、筆記本、香薰蠟燭，也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等，兩塊普通月餅看起來倒像是可有可無的配角。
今年6月，國家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》也明確要求，“經(jīng)營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售”。
在一些內(nèi)容社區(qū)平臺上搜索“月餅禮盒”，產(chǎn)品更是琳瑯滿目。與電商平臺上直接明碼標(biāo)價售賣不同，這里的更多商家以發(fā)布筆記的方式吸引眼球，“支持定制”則成為常見標(biāo)簽。評論區(qū)里，面對潛在客戶的“詢價”，商家往往會要求其先“關(guān)注”，再“私聊”。
記者聯(lián)系了一家主打商務(wù)伴手禮的禮品店，對方介紹稱月餅禮盒幾十到幾百的都有，隨后提出“移步說話”。獲取微信號后，對方很快發(fā)來微信加好友申請，由此順利實現(xiàn)“轉(zhuǎn)場”。這樣的引流方式并非個例。通過“移步說話”，多個商家將“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)到微信，主動給記者發(fā)來月餅禮盒的詳細(xì)產(chǎn)品信息。
問題
過度包裝泛濫 高價禮盒繁多
“送上級領(lǐng)導(dǎo)、答謝客戶、商務(wù)送禮、送長輩，分量和儀式感拉滿！”在內(nèi)容社區(qū)平臺上，不少月餅禮盒包裝極盡奢華。其中一款在產(chǎn)品介紹中稱，禮盒選用高級祖母綠的醋酸真絲外觀，輔之以皮質(zhì)龍樣紋，內(nèi)層配有祥云玫瑰金香道座，除了四顆法式流心月餅以外，還有兩瓶意大利百年名莊紅酒。
一家專門做禮盒的公司特意曬出用來裝月餅的新中式木盒。據(jù)商家描述，木盒使用天然酸枝木皮，搭配提花工藝的絲綢針織面料，呈現(xiàn)出富有立體感的山水畫面。打開木盒，里面還有12個制作考究的竹蓋鐵盒。
從價格來看，一些“轉(zhuǎn)場”到微信的商家似乎不再受500元的監(jiān)管限制。有商家給記者發(fā)來定價580元的“柿柿如意”定制款禮盒，其中包括保溫杯、畢加索套盒、平安喜樂亞麻布袋、柿子陶瓷茶葉罐、6顆迷你糯米香普洱熟茶和兩塊月餅。而“頌山河”定制款售價在600元到800元之間，包括智能刮痧儀、紫竹黑陶茶葉罐、小青柑、刀叉和一塊月餅。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似配置還有很多。另一個商家發(fā)來的“花好月圓”中秋禮盒信息顯示，售價高達(dá)789元。不過，其中僅有一塊小小的月餅，被放在禮盒角落里。其余空間則被按摩儀、保溫杯、復(fù)古音響和手工皂占據(jù)。商家稱，月餅口味隨機，如果需要，可以花10元再加一塊。
提醒
切莫只看外觀 更要重視內(nèi)在
“過度包裝仍屢禁不止，本質(zhì)上還是利益在驅(qū)動，商家試圖利用包裝讓月餅實現(xiàn)更高的溢價，從而獲得更為可觀的利潤?！北本﹪H商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽提出，過度包裝一定程度上也是受市場需求的引導(dǎo)，一些人打著中秋或月餅的幌子送禮，背后卻可能是存在利益輸送的賄賂行為。在這種情況下，月餅禮盒的主角就不再是月餅本身。針對具有隱蔽性的違規(guī)銷售，除了加強監(jiān)管以外，還要從需求端入手，遏制奢靡之風(fēng)和不正之風(fēng)。
“商家在選擇包裝材料時，要踐行綠色環(huán)保理念，盡量使用可以循環(huán)利用、可降解的材料，并減少包裝物使用量，利用新技術(shù)進(jìn)一步降低物流包裝成本，形成簡約新風(fēng)尚?！辟囮栠€提醒，消費者不應(yīng)盲目追求外觀豪華，還要更重實際內(nèi)容，“一些所謂的定制禮盒，里面的商品質(zhì)量未必有保障，月餅甚至可能出自小作坊，選購前要格外慎重?！?/p>
來源：北京日報客戶端 | 記者 宗媛媛
編輯：王雯淼
流程編輯：郭丹
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