一、農(nóng)夫山泉的STP 戰(zhàn)略
1. 目標(biāo)市場(chǎng)定位
農(nóng)夫山泉的目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)大陸。在定位方面,農(nóng)夫山泉采取了比較溫和的方式,以“天然、健康、綠色”為品牌理念,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分和健康價(jià)值。在品牌傳播方面,農(nóng)夫山泉采取了多種渠道,包括廣告、贊助、促銷活動(dòng)等,通過多種方式提高品牌知名度和美譽(yù)度。
2. 市場(chǎng)細(xì)分
在市場(chǎng)細(xì)分方面,農(nóng)夫山泉將中國(guó)大陸的市場(chǎng)分為“城市飲用水”和“農(nóng)村飲用水”兩個(gè)子市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面,農(nóng)夫山泉針對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)分群體推出了不同的產(chǎn)品,例如“城市農(nóng)夫山泉”和“農(nóng)村農(nóng)夫山泉”,以及“礦物質(zhì)水”、“氣泡水”和“果汁水”等不同類型的產(chǎn)品。
3. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
在目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面,農(nóng)夫山泉采取了“精準(zhǔn)投放”的方式。這意味著,在投放廣告時(shí),農(nóng)夫山泉會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求進(jìn)行個(gè)性化的投放,以更好地滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí),農(nóng)夫山泉還通過贊助活動(dòng)和公益活動(dòng)來提高品牌知名度和美譽(yù)度,進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力。
二、STP 戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)
1. 精確定位
通過目標(biāo)市場(chǎng)定位,農(nóng)夫山泉能夠準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng),并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的營(yíng)銷。
以上就是【特別是最后一個(gè)！STP戰(zhàn)略-農(nóng)夫山泉stp營(yíng)銷戰(zhàn)略分析】的全部?jī)?nèi)容。
評(píng)論