在輿論效應(yīng)的推動(dòng)下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。雖然微信給小程序的開發(fā)增加了很多嚴(yán)格的條件，但還是有很多企業(yè)躍躍欲試。據(jù)了解，小程序的官方審核已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期。小程序上線后，申請的企業(yè)最早需要兩周才能拿到線下二維碼。
企業(yè)排隊(duì)注冊小程序？
據(jù)了解，和微信官方賬號、服務(wù)號一樣，小程序的推出也需要經(jīng)過相關(guān)資質(zhì)審核，同時(shí)支付300元的認(rèn)證費(fèi)。目前，一批原本從事服務(wù)號開發(fā)運(yùn)營的第三方平臺也推出了小程序開發(fā)服務(wù)。從市場定價(jià)來看，開發(fā)小程序的服務(wù)定價(jià)差異很大，最高接近8000元/年，最低的是免費(fèi)附贈。
小程序的框架有明確的限制，不能超過1MB， 不能個(gè)性化定制，不能開發(fā)會員制。在微信的諸多限制下，很多從事微營銷的服務(wù)機(jī)構(gòu)很難將小程序作為獨(dú)立產(chǎn)品上市銷售，只能與服務(wù)號產(chǎn)品打包銷售。魏夢推出的銷售計(jì)劃是訂購服務(wù)號產(chǎn)品的新客戶和VIP客戶附贈小程序開發(fā)。
一位來自酒店業(yè)的服務(wù)號開發(fā)IT《時(shí)報(bào)》記者，對于連鎖酒店來說，未來小程序的開發(fā)空間很大。原注冊會員用戶可以直接掃描二維碼完成入住登記等相關(guān)手續(xù)，這將是行業(yè)的一次變革。因此，酒店業(yè)的小程序開發(fā)成本最高，月費(fèi)600元，需要額外的交易金額2%的提成費(fèi)。
盡管如此，目前小程序的普及主要來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)。傳統(tǒng)中小企業(yè)對小程序持觀望態(tài)度。優(yōu)贊微商城的一位推廣人員表示，目前來詢問的線下商家很多，但真正下定決心開發(fā)小程序的商家不到10%。魏夢告訴記者，目前有40多家商家來注冊，包括食物、美容化妝品和母嬰。
第一批小程序90%來自互聯(lián)網(wǎng)
事實(shí)上，從上線第一天傳出的100多個(gè)小程序中，不難發(fā)現(xiàn)，搶占第一波小程序紅利的互聯(lián)網(wǎng)公司大多是熟悉的，包括JD.COM、攜程、滴滴、餓了么等流量大亨，以及對微信這個(gè)流量平臺充滿期待的各種應(yīng)用平臺，包括豆瓣評分、米托、蜻蜓fm萬年歷等。為了迎合小程序的輕、簡、快，他們都壓縮了原來的App復(fù)雜的選項(xiàng)只保留核心功能。比如小程序豆瓣評分只能查詢電影評分，而小程序攜程訂票只留下機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂功能。
但從微信小程序發(fā)布之初，張小龍就強(qiáng)調(diào)，希望小程序是鏈接線下所見即所得的快捷服務(wù)工具。所以前幾天微信官方微信官方賬號的第一次官方宣傳，重點(diǎn)是引導(dǎo)小程序向線下拓展。
在這個(gè)官方推薦的小程序中，有醫(yī)院注冊的小程序，加油站入口處的支付油費(fèi)的小程序，公交站點(diǎn)的購票小程序，餐廳餐桌上的預(yù)訂駕駛小程序……顯然，小程序?qū)⑹俏⑿砰_放線上線下的重要接口，也是微信進(jìn)一步搶占線下市場的重要工具。
線下爭奪戰(zhàn)即將發(fā)生
合理，但出乎意料的是，支付寶、淘寶、天貓、百度地圖都沒有出現(xiàn)在第一批小程序名單中。
1月12日，有媒體報(bào)道稱，支付寶正在建設(shè)小程序門戶，這將對微信小程序提出積極挑戰(zhàn)。此前，兩家公司在支付領(lǐng)域競爭激烈。微信支付曾經(jīng)以微信紅包趕超支付寶，但支付寶在線下消費(fèi)市場，包括餐廳、商場、酒店，甚至海外熱門旅游目的地，仍然占據(jù)著線下支付份額的主導(dǎo)地位。根據(jù)易觀國際去年10月公布的2016年第二季度中國第三方支付移動(dòng)支付市場排名，支付寶市場份額為55.4%財(cái)付通(微信支付，QQ錢包)市場占有率32.1%排名第二。相比微信，支付寶更熟悉線下場景。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶一旦加入小程序之戰(zhàn)，小程序的線下拓展進(jìn)程將大大加快。
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